Спектакль в парилке: почему сауны превращаются в клубы
Я сидел в сауне при 85 градусах, и щеки горели не только от жара. Передо мной стоял парень с длинными светлыми волосами, голый по пояс, и театрально размахивал полотенцем, нагоняя горячий пар. Из колонок гремела «Despacito», он пританцовывал, подкручивал полотенце над головой и разгонял воздух вокруг двух десятков гостей. Потом заиграла Шакира, и он начал разбивать снежки с ароматическими маслами о раскаленные камни — запахло сибирской пихтой и лесными ягодами. Музыка, альпийские виды, жар и эти запахи слились в один мощный поток. Мы все качались в такт, а когда представление закончилось, ведущий поблагодарил нас и предложил нырнуть в ледяную купель. Я вышел на взводе — и развлеченным.
Этот парень — один из шести сертифицированных ауфгуссмейстеров (мастеров сауны), которые проводят 15-минутные церемонии в новом спа-центре BASIN Glacial Waters при Fairmont Chateau Lake Louise. Термальный комплекс открылся в сентябре 2025 года и предлагает кучу гидротерапии: от дорожки Кнейпа до финской и био-саун. Но главная фишка — это ауфгусс-церемония, ради которой гости выстраиваются в очередь.
Идея париться вместе не нова: римляне ходили в термы, японцы — в онсэны, а индейцы — в потные хижины. В Скандинавии сауны всегда были местом, где встречаются и общаются. «Во многих странах сауна — это часть культуры, и общинность тут ключевая, — говорит доктор Кристофер Минсон, профессор физиологии из Университета Орегона. — Совместное парение укрепляет социальные связи и чувство принадлежности, что улучшает и физическое, и психическое здоровье».
Североамериканцы сначала подсели на сауны ради пользы для здоровья: исследования показывают, что регулярное парение снижает давление, уровень холестерина и стресс. Но когда паришься в компании, эффект усиливается. Согласно исследованию 2026 года, коллективные саунные ритуалы заметно улучшают самочувствие за счет социальной связи.
Раньше в саунах Северной Америки было тихо — как в библиотеке. Я сам сидел, уставившись на песочные часы, и ждал, когда они опустеют. Но на церемонии в BASIN люди улыбались, смеялись и танцевали. «Развлечения в сауне делают опыт общим, — объясняет Роберт Хаммонд, президент Therme US. — Жар толкает к эйфории, а общий фокус, например на выступающем, облегчает контакт».
В Лас-Вегасе, в отеле Fontainebleau, устроили 40-местную сауну-шоу: десять мастеров проводят восемь представлений в день с ароматерапией, хореографией полотенец и видео на 110-дюймовом экране. «Наши церемонии всегда забиты, для многих гостей это главное воспоминание о поездке», — говорит Эшли Тулло из Fontainebleau.
Тренд набирает обороты: сауны превращаются в площадки для диджей-сетов, выступлений спикеров в плавках и шапках для сауны. В Аляске сауну вертолетом доставляют к ледникам. В городах, как Recess Thermal Station в Монреале или Othership в Нью-Йорке, сауны заменяют бары и клубы — там проводят комедийные вечера, свидания, таро-чтения. «Люди жаждут настоящей связи, — говорит Аманда Лейн из Othership. — В сауне ты замедляешься, убираешь телефон и делишь физический опыт с другими».
А в Остине следующим летом откроется Submersive — 2000-квадратных метров банного пространства от сооснователя Meow Wolf, где смешают иммерсивное искусство и нейронауку. На проект уже стоит лист ожидания — доказательство того, что социальные сауны только разогреваются.