Японский бренд Goldwin возвращается в США: флагманский магазин на Лафайет-стрит
Токийский бренд техничной одежды Goldwin снова выходит на американский рынок. Компания открывает свой новый глобальный флагман на Лафайет-стрит, 300 в Нью-Йорке. Это совпало с перезапуском североамериканского интернет-магазина и стало частью масштабного плана по завоеванию мира. Ещё в январе Goldwin открыл магазин в Лондоне, а в феврале — в Сеуле.
Нью-йоркская точка площадью 170 квадратных метров — часть амбициозной программы «Goldwin 500». К 2033 году бренд планирует открыть по всему миру около 113 магазинов, большинство из которых — в Китае. Пока же у компании 23 магазина в шести странах. В США Goldwin работал с 2019 года, у него даже был магазин в Сан-Франциско, но тогда стратегия была другой.
Сам бренд родился в 1951 году как производитель трикотажа, а со временем превратился в компанию, создающую высокотехнологичную одежду. Сначала это были лыжные костюмы, теперь — экипировка для активного отдыха, спорта и повседневной жизни.
«Настало время расти и сделать Goldwin международным брендом, — говорит директор компании Синдзи Кавада. — Нью-йоркский магазин покажет, чем мы отличаемся: это премиальный спортивный бренд в городе, где пересекаются глобальные взгляды и вкусы. Мы хотим предложить новый взгляд на отношения города и природы, функции и эстетики».
В магазине будут продаваться ключевые вещи: куртка-блузон из Gore-Tex 3L, серия WF Light, а также — впервые в Северной Америке — экспериментальная линейка Goldwin 0. Это беговая коллекция, созданная креативным директором Нуром Аббасом в Tech Lab в Оябе (Тояма). В других странах она уже стала хитом у модников.
Цены — от 130 долларов за футболку и 240 за штаны до 1350 за техничную верхнюю одежду.
Для оформления магазина Goldwin привлёк архитектурное бюро New Material Research Laboratory. Концепция строится на трёх столпах: «ти» (земля), «кадзэ» (ветер) и «кан» (цикл). Земля — это слоистое накопление знаний и опыта. Ветер — постоянный поток времени. Цикл — непрерывное движение энергии. Нью-йоркский магазин выполнен в концепции «цикла» и задуман как «глаз вихря» — из-за расположения в шумном Сохо.
В центре зала — кольцо «ясиро», видимое с улицы через стеклянный фасад. Там выставят ключевые вещи коллеции. Вокруг — 12 колонн со светодиодными экранами, которые будут часто менять картинку. Примерочные отделаны панелями из традиционно окрашенного японского текстиля.
«Мы нашли общую философию с New Material Research Laboratory — страсть к особой красоте, рождённой из деталей, — говорит Кавада. — Их умение создавать красивые пространства, следуя внутренней логике функции и структуры, совпадает с тем, как мы разрабатываем наши продукты».
Goldwin — публичная компания на Токийской фондовой бирже. Ей также принадлежат права на The North Face в Японии и Южной Корее, а также бренды Helly Hansen, Woolrich, Per Se и Allbirds. В США Goldwin продаётся оптом в специализированных магазинах вроде Hatchel Outdoor Supply в Бруклине и Nakamuraya в Портленде. Пока компания не планирует открывать другие собственные точки в стране.