Российские туристы говорят «стоп»: цены на отечественные курорты достигли предела

Российские путешественники в 2026 году демонстрируют беспрецедентную чувствительность к стоимости отдыха внутри страны. Как заявила на пресс-конференции исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе, наши соотечественники просто перестают покупать туры, когда цена пересекает невидимую, но четко ощутимую «невозможную границу». Её слова приводит «Интерфакс». Эксперт также отметила, что дальнейший рост цен на перевозки может серьёзно ударить по спросу на внутренних направлениях.

Пока продажи идут неплохо — сказываются заманчивые предложения по раннему бронированию, которые, по данным АТОР, всё ещё ниже прошлогодних. Однако отрасль с тревогой ждёт окончания акционного периода: после него вполне вероятно заметное охлаждение интереса туристов.

На рынке уже несколько лет сохраняется тревожная тенденция: россияне сознательно экономят, сокращая длительность поездки, выбирая отели поскромнее и отказываясь от питания по системе «всё включено». Что особенно показательно — экономить начали даже те, кто привык к премиальному отдыху.

Контекст этой ситуации проясняет простая арифметика. За последние три года цены на пакетные туры по России выросли почти на 25%. Для сравнения: если в 2023 году стандартный тур в Сочи на двоих обходился в среднем в 72,8 тысячи рублей, то к 2025-му за аналогичный набор услуг просили уже 89,4 тысячи. Похоже, в 2026 году туристы решили, что дальше — уже перебор, и голосуют кошельком, заставляя игроков рынка задуматься о поиске разумного баланса между доходом и доступностью.