Рио-де-Жанейро заявляет о себе на мировой карте моды: стартует первая официальная Неделя моды
Бразилия получила новый мощный импульс для развития индустрии стиля. На этой неделе в Рио-де-Жанейро стартует первая официальная Неделя моды, которая теперь наравне с Сан-Паулу станет ключевым событием в календаре страны. Организаторы намерены превратить город в международную площадку для творчества, бизнеса и культуры.
Идея провести крупное fashion-событие в Рио зрела несколько лет. Как рассказал Густаво Оливейра, операционный директор компании IMM (которая также курирует Неделю моды в Сан-Паулу), проект окончательно утвердили только в прошлом году. «Я искренне верю в этот проект, потому что мода в Рио рождается повсюду: на улицах, в сообществах, на пляжах. Она глубоко связана с нашим образом жизни», — говорит Оливейра. По его словам, отклик от индустрии уже крайне позитивный.
Для города это часть большого культурного возрождения. Помимо легендарного Карнавала и новогодних праздников, Рио наращивает мускулы в музыке и гастрономии. Результат налицо: в 2025 году город принял 12,5 миллионов туристов — на 10,5% больше, чем годом ранее. Особенно вырос поток иностранных гостей — почти на 45%. Ожидается, что и на Неделе моды более половины гостей приедут из-за пределов Рио.
На подиумах представят 21 бренд, а всего в событии участвуют около 100 марок. В афише — как известные имена вроде Adidas и Osklen, так и молодые дизайнеры. Куратор Оливия Меркиор подчеркивает: бразильская мода сегодня — это не единый стиль, а множество голосов из разных регионов. «Рио отражает это очень специфическим образом, естественно соединяя моду с образом жизни, музыкой и самим городом», — говорит она.
Для самих дизайнеров энергия Рио — ключевой источник вдохновения. Айрон Мартин, креативный директор бренда Misci, называет город уникальной культурной витриной, сочетающей урбанистический драйв и курортную расслабленность. Его коллеги из бренда Normando, Эмидиу Контентe и Марко Нормандо, в свою очередь, черпают идеи из амазонской тематики и бразильской литературы.
Организаторы прогнозируют, что событие создаст более 8 тысяч рабочих мест, а его медиа-охват достигнет миллиарда человек. Финансовую поддержку в размере около 2 миллионов долларов обеспечивает трехлетнее соглашение с городом. Если все пойдет по плану, Неделя моды в Рио станет ежегодным драйвером не только для местной индустрии, но и для привлечения внимания мирового fashion-сообщества к Бразилии.