Поколение Z спасло кино: почему зумеры ходят в кинотеатры чаще, чем их родители
Голливуд может выдохнуть: поколение Z не просто ходит в кино — оно тащит за собой кассу. Во время пандемии, когда залы закрывались, а стриминг захватывал мир, многие боялись, что молодёжь навсегда отвернётся от большого экрана. Но реальность оказалась другой.
Согласно данным Fandango, зумеры (от 14 до 29 лет) — одна из самых активных кинозрительских групп. В 2025 году они в среднем посмотрели семь фильмов в кинотеатрах — столько же, сколько миллениалы, и больше, чем поколение X или бумеры (у них около шести).
«Зумеры задают тренды, и это многих удивляет, — говорит Джейсон Дорси, президент The Center for Generational Kinetics. — Все думают, что они не вылезают из дома. А они наоборот — хотят выбираться чаще, чем вы думаете».
В 2025 году на поколение Z пришлось почти 40% всех зрителей в Северной Америке. И кинотеатры это чувствуют. Кэрри Троттер, вице-президент по маркетингу AMC, отмечает: «Их доля растёт с каждым годом. Они уже стали для нас ключевой аудиторией, а в будущем станут главной».
Почему зумеры ходят в кино? Во-первых, это всё ещё доступный досуг. Да, цены на билеты выросли, но не сильнее инфляции. Зумеры считают деньги — они выросли в эпоху кризисов и пандемии, которая, по словам Дорси, стала для них «опытом, определившим поколение». Поэтому многие оформляют подписки вроде AMC A-List или Regal Unlimited: платят фикс и смотрят сколько хотят.
Но дело не только в цене. Кино для зумеров — это повод выйти из дома, отключиться от телефона и встретиться с друзьями. «Социальный опыт для них важнее самого фильма, — объясняет Троттер. — Им важно быть частью разговора, не пропустить премьеру, чтобы обсудить её в соцсетях».
После сеанса они тут же лезут в Letterboxd — платформу, где отслеживают просмотренное и пишут рецензии. У сервиса уже 29 миллионов пользователей, половина — младше 35 лет. И голливудские студии это заметили: «поколение Letterboxd» всё чаще доверяет отзывам таких же зрителей, а не профессиональным критикам.
Что касается жанров, зумеры любят хорроры и кино для взрослых — как и старшие. Но у них есть и свои фишки: аниме и экранизации видеоигр, на которых они выросли. В 2025 году самым кассовым фильмом у поколения Z стала «Майнкрафт. Фильм» — он собрал 424 миллиона долларов в США и 960 миллионов в мире. Среди лидеров по доле зумеров — «Убийца демонов: Бесконечный замок» (42% зрителей — именно они).
В 2026 году тренд продолжается: «Супер Марио. Галактика» от Universal уже собрала 425 миллионов долларов дома и почти миллиард по миру. А впереди — «История игрушек 5», «Миньоны и монстры», новый «Человек-паук» и «Мстители: Судный день».
«У кинотеатров есть отличный шанс стать главным местом для живого общения зумеров, — подводит итог Дорси. — Да, поколение капризное, но если предложить им правильный опыт и адекватные цены, они придут».