Молодые и здоровые: почему зумеры штурмуют санатории

Весна 2026 года стала неожиданным сезоном для российских санаториев: туда массово поехали зумеры. Исследование сервиса OneTwoTrip показало, что бронирования среди поколения Z выросли на 15,5% по сравнению с прошлым годом. Средняя цена за ночь — 14 800 рублей, что всего на 4,6% дороже, чем год назад. Но дело не в деньгах.

Куда едут? Краснодарский край, Пятигорск, Липецк, Зеленоградск и Светлогорск — классика. Но есть и настоящие открытия: Дорохово, Истра, Таганрог, Иноземцево. В список санаторных направлений ворвались Майкоп, Братск и Старая Мацеста. Раньше эти места ассоциировались с чем-то советским и скучным, но теперь всё иначе.

Современные санатории — это уже не про «полежать в халате и попить минералку». Они превратились в велнес-отели с дизайнерскими номерами, спа-комплексами, фитнес-залами и йогой. Можно заниматься пилатесом, медитировать, просто выдохнуть. И это именно то, что нужно молодым.

Ольга Нарт, замгендиректора курорта «Лучи», объясняет: более 70% зумеров ставят ментальное здоровье на первое место. Им не нужен шумный тусовочный отдых — они хотят тишины, восстановления и хотя бы на пару дней отключиться от бесконечного потока информации. Спокойный отдых стал новым luxury.

Раньше считалось, что санатории — это для пенсионеров. Теперь же именно зумеры задают тренд на осознанное восстановление. И это не просто мода: за последние годы молодые люди пересмотрели отношение к отдыху. Они всё чаще выбирают короткие фан-вояжи — поездки, привязанные к конкретному событию, и санатории идеально вписываются в этот формат. Впечатления — вот что главное. А где ещё можно совместить и баню, и массаж, и прогулку по парку, и вечерний чай с видом на горы?

Похоже, «пенсионерский» отдых наконец-то помолодел. И это только начало.