Китай делает ставку на впечатления: как путешествия и концерты стали новым драйвером экономики

Пекин, 2026 год. Власти Китая объявили о масштабной стратегии, призванной вдохнуть новую жизнь в потребительский рынок. Фокус смещается с товаров на впечатления: живописные железнодорожные туры, морские круизы, масштабные концерты и спортивные события должны стать локомотивами внутреннего спроса.

Этот шаг — ответ на замедление роста розничных продаж, которое контрастирует с устойчивым промышленным производством. Китайцы, особенно молодежь, все чаще тратят деньги не на вещи, а на эмоции и опыт. Опросы показывают рекордный за восемь лет интерес к социальной и развлекательной активности. Однако доля расходов на услуги в структуре потребления по-прежнему отстает от среднемировых показателей.

Новый пятилетний план детализирует меры: модернизация туристической инфраструктуры на вокзалах и в портах, расширение безвизового режима для привлечения иностранных гостей, упрощение налогового возврата для туристов и увеличение числа международных культурных и спортивных событий. Банкам рекомендовано активнее кредитовать компании из сферы услуг.

Экономисты видят в этом логичный ход. Чтобы раскрыть потенциал высоких сбережений граждан, нужно повышать их доходы и уверенность в завтрашнем дне. Рост сектора услуг также создает рабочие места, что критически важно для занятости молодежи.

Уже есть первые результаты. Например, новогодние концертные мероприятия в одном из регионов принесли почти 700 миллионов юаней дополнительных трат. Международные компании, такие как Starbucks, фиксируют рост выручки на фоне экспансии в новые локации.

Однако вызовы остаются. В начале года замедлились темпы роста расходов на путешествия и рестораны, а цены производителей демонстрируют спад. Успех амбициозного плана будет зависеть от того, удастся ли не только создать новые предложения, но и укрепить реальные доходы населения.