Калифорнийский бренд Brochu Walker открывает первый международный магазин в Сеуле
Американский лейбл Brochu Walker, известный своей лаконичной эстетикой и преданными поклонниками вроде Меган Маркл, делает решительный шаг на мировую арену. В июле этого года в Сеуле откроется его первый флагман за пределами США. Это не просто новая торговая точка — это заявка на лидерство в азиатском регионе.
Генеральный директор и креативный директор Карин Дюбнер, купившая компанию в 2013 году, объясняет выбор столицы Южной Кореи не столько бизнес-расчетом, сколько культурной близостью. «Южная Корея — очень влиятельный рынок в Азии, — говорит она. — Когда я бывала там, всё складывалось само собой. Сеул показался нам абсолютно естественным выбором». По словам Дюбнер, корейская мода задает тренды, которые подхватывают и в США, и в Европе.
Магазин распахнет двери 18 июля в престижном районе Апкуджон. Площадь нового пространства — более 650 квадратных метров на пяти этажах. Здесь будет и частная VIP-зона. Интерьеры, разработанные сеульской студией Blurker Design Studio, напоминают уютный дом: итальянский мрамор, кварц, дуб и мягкий свет. Такой размах — не случайность. «В США наши бутики обычно меньше, — поясняет Дюбнер. — Но в Сеуле отдельно стоящие многоуровневые здания — это норма».
Чтобы завоевать местную аудиторию, бренд впервые в истории назначил амбассадора. Им стала популярная корейская актриса Ча Чжу Ён. Дюбнер подчеркивает, что компания остается прибыльной и не гонится за количеством магазинов — успех в Сеуле будут измерять узнаваемостью и откликом покупателей.
Brochu Walker, основанный в 2008 году, известен своими нейтральными оттенками, трикотажем и продуманными силуэтами. Дюбнер уверена, что эта эстетика близка корейским потребителям, которые ценят качество и осмысленный подход к одежде. «Корейцы одеваются более сдержанно, — замечает она. — Но наши базовые формы и палитра останутся прежними». Правда, ради сеульского климата добавят больше льна и хлопка.
В планах компании — дальнейшее расширение в США. Осенью откроется бутик в Остине, а к концу 2026-го или началу 2027-го — в Нэшвилле. «Для меня главное — продолжать расти дома, — говорит Дюбнер. — Но кто знает, может, вслед за Сеулом последуют и другие города Южной Кореи».