«Это меняет всё»: Как Universal Orlando отказалась от звёзд в рекламе Супербоула, чтобы показать настоящие эмоции
Вместо голливудских знаменитостей — обычные гости. Именно на них сделала ставку Universal Orlando Resort в своей новой рекламной кампании «Это меняет всё», часть которой покажут во время трансляции Супербоула LX. 60-секундный ролик «Младший брат» выйдет в эфир на NBC и Peacock прямо перед большим перерывом матча 8 февраля.
История в рекламе проста и узнаваема: два брата, начинающие с обычной игры в мяч, оказываются в мире парков Universal. По сюжету младший брат избавляется от роли «малыша» и наравне со старшим погружается в приключения. Действие разворачивается на фоне новейшего парка Epic Universe и аквапарка Volcano Bay, но известные франшизы служат лишь эффектным фоном. Главное здесь — не аттракционы, а живая связь между людьми.
«Мы вдохновлялись теми преображениями, которые случаются с гостями курорта, — объясняет глава глобального маркетинга Universal Элис Норсуорти. — Люди отстраняются от повседневного стресса, погружаются в любимые истории и по-настоящему соединяются с близкими. Мы хотели показать именно это».
Креативщики из агентства Lucky Generals сознательно отказались от звёздной силы, хотя за Universal стоит легендарная киностудия. «Наши гости — и есть главные знаменитости, — говорит Норсуорти. — Мы хотели показать подлинный, а не приукрашенный опыт. Это не про транзакцию, а про чувства».
Ролик снят с кинематографическим размахом, но его душа — в «человеческой правде», как отмечает основатель Lucky Generals Дэнни Брук-Тейлор. Это вторая часть из серии из пяти роликов, которые будут выходить в течение года. Кампанию также поддержат во время других крупных спортивных событий 2026 года, включая Зимние Олимпийские игры и Чемпионат мира по футболу.
Новый подход знаменует эволюцию в стратегии Universal: если раньше реклама кричала «Оседлай кино!», теперь она предлагает найти лучшую версию себя. Эта философия ляжет в основу не только рекламы Orlando, но и других проектов Universal по всему миру, включая новый курорт для детей в Техасе. Как резюмирует Норсуорти, суть остаётся неизменной: создать место, где можно бросить вызов самому себе и заново ощутить связь с дорогими людьми.